Actualité Deux-roues

Nouvelle alliance belge dans le monde du cyclisme : Raida se concentre sur le segment premium et le service personnalisé

25-05-2022

Cool Electro Cycles et Velodome ont déjà annoncé leur joint venture avec la marque "RAIDA". Maintenant c'est officiel : Bicyclic rejoint également le groupe RAIDA.

Les spécialistes du vélo Bicyclic, Cool Electro Cycles et Velodome passent à la vitesse supérieure et étendent leur réseau commun à toute la Belgique en introduisant la nouvelle marque Raida. Ensemble, ils représentent 22 magasins et sont donc le numéro un sur le marché des vélos premium.

Leurs points forts sont une expertise approfondie et un service hyper-personnalisé avec une gamme sélectionnée de vélos premium. Le premier flagshipstore Raida ouvre aujourd'hui à Louvain. Raida veut donner de nouvelles impulsions à la culture cycliste ancrée dans notre pays et élever l'expérience cycliste à un niveau supérieur. Si cela ne tenait qu'à Raida, la culture du vélo deviendrait désormais la culture du cycliste.

Le plus grand réseau national pour le cyclisme

Le vélo est devenu plus que jamais une valeur sûre pour le Belge. La croissance du marché au cours des dernières années, renforcée par la récente pandémie, en est la preuve. La tendance est également aux vélos haut de gamme et aux nouvelles formes de financement, comme le leasing/renting.

"Les évolutions en termes de modèles, de possibilités techniques, de formes de financement et de personnalisation de l'expérience cycliste vont de plus en plus vite, tout comme les exigences de l'amateur belge de vélo", explique Hervé Reginster, administrateur. "Pour y répondre, nous avons choisi de réunir les forces de nos entreprises expérimentées Bicyclic, Cool Electro Cycles et Velodome sous un même toit. Ces entreprises sont déjà leader dans leur région. Raida a tout pour devenir le plus grand réseau national pour ceux qui exigent une qualité supérieure dans tous les aspects du cyclisme.

Le cycliste est au centre, plus encore que le vélo

Le nouveau nom Raida place le cycliste au centre, c'est une restitution phonétique du mot japonais qui signifie "coureur", c'est-à-dire cycliste.

"Raida comble le fossé entre l'expérience du vélo que le cycliste recherche et les offres de plus en plus sophistiquées des fabricants. Ce n'est que lorsqu'il y a concordance que vous pouvez donner des conseils fondés. Les trois entreprises ont cela dans leur ADN et c'est pourquoi nous avons rapidement été sur la même longueur d'onde pour commencer à travailler ensemble avec Raida afin de servir encore mieux le cycliste belge", déclare Philippe Van Eekhout, administrateur. "L'expérience d'achat est à 360°. L'atmosphère Raida se ressent dans les shops, lorsqu'on fait régler son vélo ou lors d'un entretien. Nous testons nous-mêmes tout ce que nous proposons, de sorte que notre expérience et notre expertise ne proviennent pas d'un manuel. Des conseils honnêtes et sincères, mais surtout accessibles, voilà la base du concept Raida."

Tout sous le même toit

Cette expérience personnalisée en tant que cycliste est concrétisée par la gamme premium de vélos électriques, de modèles VTT, de vélos de route, gravel et de vélos cargo.

"Nous avons traditionnellement une excellente relation avec des marques de qualité telles que BMC, Kalkhoff, Stromer, Trek et bien d’autres, toutes représentées dans notre shop de Leuven. Cela est dû à notre vision commune de la qualité et du service. En outre, en tant qu'entreprises belges, nous savons ce que les gens recherchent, tant en Wallonie qu’en Flandre. Au travers de la RAIDA Academy nous investissons encore d’avantage dans la formation de nos employés spécialisés. Nous sommes un acteur incontournable avec une couverture nationale pour nos fournisseurs et nos clients. En outre, chaque nouvelle boutique Raida est un véritable concept d'expériences où, dans un environnement stimulant, vous faites un choix personnel pour une mobilité durable, agréable et saine", conclut Cédric de Kerchove, Administrateur Raida.

RAIDA, the cycling culture

Raida est une joint-venture entre Bicyclic (Wallonie), Velodome (Anvers et Bruxelles) et Cool Electro Cycles (Flandre Occidentale et Orientale). Raida est un spécialiste belge, 100% familial, qui propose une offre haut de gamme aux amateurs de cyclisme à la recherche d'une expérience personnalisée, du conseil à l'entretien.

A elles trois, avec 22 magasins, elles offrent actuellement une couverture nationale belge et représentent un chiffre d’affaire cumulé de près de 40 millions d’Euros réalisé avec 120 collaborateurs.

L'équipe de direction nouvellement composée comprend les administrateurs des partenaires respectifs : Jean Cheffert et Hervé Reginster (Bicyclic), Christophe Cool, Nicolas Cool et Cédric de Kerchove (Cool Electro Cycles), et Stijn Heyvaerts et Philippe Van Eekhout (Velodome).

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